Einer der wertvollsten Plätze, in denen Sie auftauchen können, ist das, was SEOs als „Snackpack“ bezeichnet haben. Es sind die drei Ergebnisse, die Sie unterhalb der Karte oben auf der Suchmaschinenergebnisseite sehen. Dieser Platz ist für Ihr Unternehmen Gold wert und kann eine große Menge an Traffic verursachen, insbesondere von mobilen Nutzern.

Google hat früher meistens sieben lokale Angebote im Snack-Paket angezeigt, aber inzwischen haben sie das Format auf nur noch drei geändert. Toll, wenn man unter den ersten drei ist, nicht so toll, wenn man nicht unter den ersten drei ist.

Folgende Maßnahmen erhöhen Ihre Chance deutlich um in das Snack-Paket zu kommen.

1. Optimieren Sie den Namen Ihres GMB- Eintrags – Vermeiden Sie Keyword-Optimierungen in Ihrem Firmennamen; es ist besser, hier nur Ihren tatsächlichen Firmennamen anzugeben.
2. Optimierung der Geschäftsbeschreibung – Stellen Sie sicher, dass der Standortname (z.B. Frankfurt) und das Schlüsselwort, für das Sie einen Rang vergeben möchten, im Beschreibungsabschnitt, vorzugsweise im ersten Satz, erscheinen.
3. Erwerben Sie Bewertungen auf Ihrer GMB-Seite – Bewertungen fügen einem Unternehmen Autorität hinzu, also fragen Sie Ihre zufriedenen Kunden/Kunden nach einer Bewertung bei Google. Wenn sie Ihren Firmennamen suchen, sollte Ihr GMB-Seiteneintrag mit einem kleinen „Bewertung schreiben“-Feld erscheinen. Schon eine Bewertung pro Monat wird einen Unterschied machen. Weitere Bewertungen werden Ihre GMB-Seite sehr schnell nach oben und vorbei an Ihren Mitbewerbern bringen.
4. Stellen Sie sicher, dass die Geschäftskategorie korrekt ist – Wählen Sie die am besten eine geeignete primäre Kategorie sowie einige sekundäre Kategorien. Dies hilft Google zu kategorisieren, welche Dienstleistungen Ihr Unternehmen anbietet.
5. Überprüfen Sie Ihre Geschäftsadresse – Stellen Sie sicher, dass Sie den Verifizierungsprozess mit Google durchgeführt haben, wenn Ihr Unternehmen von einer lokalen Adresse aus arbeitet. Google wird eine Postkarte schicken, um zu überprüfen, ob Ihre Geschäftsadresse legitim ist. Der Erhalt der Postkarte dauert in der Regel 1-2 Wochen. Wenn Sie Ihre Adresse nicht verifiziert haben, besteht keine Chance, in die ersten drei Snackpakete zu kommen. Dies ist ein sehr wichtiger

Weitere Tipps zur Optimierung von GMB-Seiten

• Fotos hinzufügen – Es gibt einen Bereich für Innen-, Außen-, Team- und Bürofotos. Stellen Sie sicher, dass Sie eine Reihe von Fotos hinzufügen, durch die Benutzer blättern können. Es wird ihnen einen besseren Einblick in Ihr Unternehmen geben und Sie von Ihren Mitbewerbern abgrenzen.
• Fügen Sie Ihre Marke hinzu – Vergewissern Sie sich, dass Ihr Logo korrekt skaliert ist (es schneidet die Kanten der Grafik aufgrund der Kreisform des Profilbildes) und verwenden Sie ein auffälliges Titelbild. Machen Sie einen guten ersten Eindruck.
• Stellen Sie sicher, dass alle Geschäftsinformationen vollständig und korrekt sind – dazu gehören Telefonnummer, Website und Betriebszeiten.

Zusammenfassung

Die Darstellung auf der Snack-Seite kann den Traffic Ihrer organischen Website deutlich erhöhen. Seit Google das Snack-Paket mit drei Ergebnissen veröffentlicht hat, ist es zwar wertvoller, aber umso wettbewerbsfähiger geworden. Sie denken, dass Ihr Unternehmen zu klein ist, um mit den großen Wettbewerbern in Ihrer Branche zu konkurrieren? Denken Sie daran, dass das Snack-Paket so aufgebaut ist, dass auch die kleinen Spieler den Weg hineinfinden können, vorausgesetzt, sie befolgen die oben genannten GMB-Seitenoptimierungstipps. Google möchte in erster Linie nicht die größten Unternehmen fördern, sondern jene, welche den Nutzern genau das liefern wonach sie suchen. Ein schlecht optimierter GMB-Eintrag eines großen Unternehmens hat keine Chancen, da Nutzer mit diesem nicht die Informationen bekommen, nach denen sie suchen.

Wenn Sie sich sehr weit von dem Ort entfernt befinden, für welchen Sie ranken möchten, dann wird es sehr schwierig…

Eine Option in diesem Fall kann sein, eine zweite Geschäftsadresse oder ein Büro am gewünschten Standort zu finden. Dies ist durchaus üblich und kann sehr effektiv sein, stellen Sie nur sicher, dass es sich um eine legitime Adresse handelt, von der Sie tatsächlich für zumindest eine gewisse Zeit Geschäfte machen.

Wir hoffen Ihnen mit diesen Tipps helfen zu können. Wie sind Ihre Erfahrungen mit dem GMB- Eintrag, hat er Ihnen viele Kunden gebracht oder blieb der Erfolg eher aus?

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Testen ist alles!

Neu in der Werbung auf Ihrem Blog oder Ihrer Website für kleine Unternehmen?

Wenn Sie Ihre Einnahmen maximieren wollen, müssen Sie darauf vorbereitet sein, mit dem Testen und Experimentieren mit Ihren Anzeigenlayouts, Ihrem einzigartigen Tonfall, den Möglichkeiten, wie Sie mit Ihrem Publikum interagieren, zu beginnen – ja, im Grunde genommen mit allem, was mit der Art und Weise zu tun hat, wie Sie Werbung auf Ihrer Website betreiben.

Warum?

Weil Sie ein einzigartiges Publikum für Ihre Plattform haben und (im Idealfall) Inhalte, Tonfall und Informationen, die Sie besitzen und optimieren müssen. In diesem Sinne ist die Fähigkeit von Adsense, Ihnen einzigartige Daten darüber zu liefern, was funktioniert und was nicht für Ihr Publikum funktioniert, der Schlüssel, denn gut genutzt kann es große Unterschiede in der Möglichkeit bedeuten, die Monetarisierung Ihrer Website zu optimieren.

Es gibt eine Menge Hilfe heraus dort in dieser Hinsicht in den branchenspezifischen und allgemeinen Informationen über, wie man Adsense verwendet, wie man die die meisten der Zielgruppe, der Angebote, der Inhaltsoptimierung und vieler anderer Strategien für das Sicherstellen, dass Sie das Beste aus dem Produkt heraus erhalten – seien Sie sich einfach bewusst, dass allgemeines Wissen nicht immer genug ist und dass das kontinuierliche Testen der beste Weg ist, um sicherzustellen, dass Sie den besten Wert erhalten.

Befolgen Sie die Regeln und Richtlinien.

Das Google-Werbe-Ökosystem ist um Größenordnungen größer als die meisten anderen Netzwerke, die Sie vielleicht nutzen möchten, und gepaart mit der riesigen Auswahl an verschiedenen Anpassungs- und Anzeigeoptionen, die es bei weitem die besten Auswahlmöglichkeiten bieten kann.

Das Verstehen und das Bleiben innerhalb zu den Richtlinien und zu den Richtlinien, die für Adsense zur Verfügung gestellt werden, scheint recht offensichtlich zu sein – das sagte, dass es angemessen ist, die meisten Leute zu sagen, die zur Werbung oder zur Inhaltsgenerierung neu sind, haben eine Tendenz, innen zu tauchen und zu versuchen, sie später auszuarbeiten.

Idealerweise nicht!

Google hat ein ziemlich hartes Set an Richtlinien und Regeln rund um die Nutzung ihrer Werbeprodukte, die, wenn sie nicht eingehalten werden, können Sie dauerhaft gesperrt werden, insbesondere von der Nutzung von Adsense. Folglich ist es sehr wichtig, die Adsense Programmrichtlinien durchzulesen und zu verstehen – wenn Sie nicht sicher sind, dass es eine große Anzahl von Artikeln über die korrekte Verwendung des Produkts gibt, sowohl aus der Sicht der reinen Einrichtung als auch um die Frage, wie Sie die Richtlinien effektiv nutzen und innerhalb der Richtlinien bleiben können – lesen Sie sie und verstehen Sie sie, wie sie Ihnen helfen sollen.

Der Bonus ist, dass in den meisten Fällen eine effektive Einhaltung der Richtlinien nur bei der Monetarisierung helfen kann. Fairerweise möchte Google, dass Sie hier erfolgreich sind, also lohnt es sich, es richtig zu machen.

Machen Sie die Ad-Sache richtig.

Das hätte die Nummer eins sein können! Es gibt eine Menge Dinge, die Sie bei der Einrichtung von Werbung im Allgemeinen falsch machen können, die Sie mit ein wenig Lesen und Verstehen vermeiden können.

Das allererste, und die goldene Regel ist, dass Ihre Benutzer da sind, um Ihre Inhalte zu lesen, nicht auf die Anzeigen zu klicken (obwohl, wenn sie das tun, werden Sie auch bezahlt, was immer schön ist!).

Erstens ist es nie eine gute Praxis, Ihre Werbung zu tarnen – Sie werden vielleicht feststellen, dass die Tarnung mehr Klicks bringt (vielleicht für eine Weile), aber letztendlich wird es nicht helfen, Vertrauen bei Ihrem Publikum aufzubauen, und es wird den Nutzern nicht helfen, an das Ziel zu gelangen, das sie auf Ihrer Website erreicht haben, was Sie letztendlich erreichen wollen, wenn Sie wollen, dass sie es tun, wenn Sie wollen, dass sie ein Rückkehrer werden – versuchen Sie im Grunde genommen, sie zu Beginn eine Fahrt mitzunehmen, und Sie werden nicht viel mehr Chancen bekommen – ein Nutzer, der Vertrauen in Ihren Inhalt hat, ist viel wahrscheinlicher, eine für sie optimierte Anzeige zu klicken.  Oben angeführt – wenn Sie Werbung verbergen, brechen Sie auch die Regeln von Google.

Zweitens, übertreiben Sie es nicht. Vor Jahren gab es Geschichten von Nutzern, die Websites mit Werbepixeln erstellten und Millionen durch Gaming-Publikum verdienten. Sie sollten das nicht tun, es wird nicht funktionieren. Vor allem mit einigen der neuesten Updates, die Google vorgenommen hat, um sich auf die Qualität und das Vertrauen der Inhalte zu konzentrieren, möchten Sie Ihr Layout auf die Qualität der Inhalte und nicht auf das Werbevolumen optimieren.

Wenn Sie Ihre Website entwerfen oder für Anzeigenlayouts umgestalten, sollte das Ziel darin bestehen, eine fein abgestimmte Balance zwischen Anzeigen und Inhalten zu schaffen und dann zu halten, idealerweise mit Inhalten, die bei Bedarf den Tag gewinnen.

Grundsätzlich sind zu viele Anzeigen spammy und könnten sich auf Ihre Platzierungen auswirken – schlechtere Platzierungen bedeuten weniger Publikum und letztendlich weniger Klicks – denken Sie zuerst an den Benutzer und Sie sollten in Ordnung sein.

Letztes Wort

Dies sind nur ein paar Gedanken darüber, wie Sie Ihre Anzeigenlayouts und Inhalte optimieren können, um mit Adsense erfolgreich zu sein – wie oben besprochen gibt es eine Vielzahl von verschiedenen Möglichkeiten, effektiv zu sein, und Sie können eine Vielzahl von Informationen finden, sowohl von Google (sie haben eine Menge Ressourcen zur Verfügung) und im Internet – testen ist der Schlüssel! Starten Sie, erstellen Sie Ihren ersten Content und Ihr erstes Anzeigenlayout und beginnen Sie dann von dort aus mit der Optimierung!

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Angesichts der Herausforderung, neue Besucher zu gewinnen, könnte man meinen, dass alle Webmaster der Welt alles in ihrer Macht stehende tun würden, um eine wunderbare Benutzererfahrung zu bieten und letztendlich jeden hart gewonnenen Kunden zu halten, aber wir alle wissen, dass es eine Reihe von unangenehmen und abschreckenden schlechten Gewohnheiten gibt, die immer wieder aufzutauchen scheinen.
Werfen wir einen Blick auf einige der häufigsten Fehler, die Nutzer immer wieder dazu veranlasst Webseiten innerhalb von Sekunden zu verlassen.

1. Die Website ist zu langsam

In einer Welt, in der fast jeder ein leistungsstarkes Smartphone in der Tasche hat, ist das Internet zum Synonym für sofortige Befriedigung geworden. Ein Benutzer, der sich nicht mehr ganz an die Antwort zu beispielsweise einer Quizfrage erinnert, kann sich die Antwort innerhalb weniger Sekunden über Google zusenden lassen und wenn er einen Freund in einem anderen Land kontaktieren möchte, das Tausende von Meilen entfernt ist, kann er dies im Grunde so schnell tun, wie er die Facebook- oder Whatsapp-Nachricht eingeben kann.

Wir alle sind verwöhnt von der Geschwindigkeit und Reaktionsfähigkeit unserer hyper-verbundenen Welt, und wenn wir also auf ein Suchergebnis klicken und drei Sekunden lang oder länger auf einer leeren Ladeseite sitzen, kann es wie eine Ewigkeit aussehen. Wenn der ursprüngliche Klick auf eine Webseite von nichts anderem als leichtfertiger Neugierde motiviert war, wird der Benutzer sehr wahrscheinlich denken, „Ne, das ist mir zu blöd“ und es woanders versuchen.

Die BBC berichtete 2018, dass sie festgestellt hätten, dass jede weitere Sekunde, die sie mit dem Laden von Seiten verbracht hätten, sie tendenziell etwa 10% ihrer Nutzer kostete, was im Internet enorm ist (durch diese Maßnahme kann das Vergehen von zehn Sekunden bedeuten, dass Ihr Traffic fast verschwunden ist).

Google hat auch angegeben, dass nach ihren Untersuchungen mehr als die Hälfte (53%) der mobilen Nutzer eine Website verlassen werden, deren Ladezeit höher als drei Sekunden ist. Nach sechs Sekunden ist es fast eine Garantie, dass sie sich woanders umsehen. Natürlich sind die funktionalen Anforderungen der meisten Websites nicht sehr kompliziert – der durchschnittliche E-Commerce-Shop oder die Blog-Seite hat wirklich keine Entschuldigung dafür, dass das Laden länger als ein paar Sekunden dauert.

2. Zu viele Pop-Ups

Wir alle haben die Erfahrung gemacht, auf einen Link in unseren Google-Suchergebnissen zu klicken und auf eine Seite zu gelangen, die alles in ihrer Macht Stehende zu tun scheint, um uns davon abzuhalten, den Inhalt zu lesen. Innerhalb von zwei Sekunden erscheint ein riesiger, bildschirmfüllender Popup sowie – allen Internetnutzern in der EU bekannt – ein GDPR/Cookie-Popup, das Ihnen zwei Dinge zum sofortigen Anklicken bietet.

In Kombination mit einer Browser-Warnung, dass „diese Website Ihnen Benachrichtigungen senden möchte“, ist der Gesamteffekt, dass man mit irrelevantem Unsinn bombardiert wird, der den eigentlichen Inhalt, den Sie zu erreichen versuchten, vollständig vergraben – Inhalte, von denen man nun erwartet, dass Sie sich diese selbst freischaufeln, indem Sie jedes der Popups manuell entfernen.

Die Verwendung von Popups ist nach wie vor ein kontroverses Thema; einige Designer und Werbetreibende nennen dank ihrer Verwendung deutlich verbesserte Konversionsraten, während andere durch ihr Potenzial zur Verärgerung der Nutzer abgeschreckt werden (eine Studie aus dem Jahr 2013 ergab, dass überraschende 70% der Menschen sie als störend empfinden).

Wie auch immer Sie sich über sie Gedanken machen, wir können wahrscheinlich alle zumindest zustimmen, dass Popups oft schlecht gemacht werden. Sie mögen ihre Verwendung haben, aber zu viele auf einmal zu liefern und den Wunsch des Nutzers, Inhalte zu sehen, die für seine Interessen relevant sind, nicht zu respektieren, führt eher zu einem Aufschwung als nicht.

Was die GDPR- und Cookie-Benachrichtigungen betrifft, so gibt es zwar eine rechtliche Verpflichtung für alle Websites, die Daten an Benutzer aus der Europäischen Union weitergeben, aber es gibt sicherlich Möglichkeiten, sie zu präsentieren, die störender sind als andere – und Webdesigner von außerhalb der EU können manchmal vergessen, dass diese Nachrichten für einen beträchtlichen Teil ihres Publikums eine weitere Schicht visueller Unordnung verursachen können.

3. Mobile-Unresponsiveness

Es ist bemerkenswert, das Jahr 2019 zu sehen, aber viele Webdesigner scheinen die mobile Version einer Website immer noch fast wie einen Nachkömmling zu behandeln. Es ist immer noch nicht ungewöhnlich, eine mobile Website zu finden, auf der Gegenstände falsch ausgerichtet, überlappend, seltsam formatiert oder einer anderen Aufsicht durch den Designer unterworfen sind, was einem Besucher signalisieren kann, dass Ihr Unternehmen sich nicht die Zeit nimmt, über kleine Details zu sprechen.

Es ist wichtig, sich daran zu erinnern, dass die Bewirtung von mobilen Nutzern nicht „eine Nische bedient“, sondern der wichtigste Teil der Arbeit ist. Statista berichtete, dass 52,2% des gesamten Internetverkehrs im Jahr 2018 auf Handys stattfanden (gegenüber 50,3% im Vorjahr), was beweist, dass Desktop-Browsing heute die am wenigsten genutzte Methode ist, um das Internet zu erkunden.

In Verbindung mit der Algorithmusänderung von Google im März 2018 zur Priorisierung der mobilen Erstindizierung gibt es nun überhaupt keinen Grund mehr, das mobile Erlebnis Ihrer Website zu vernachlässigen. Eine minderwertige mobile Website kann sich negativ auf Ihre SEO-Leistung und die Erfahrungen Ihrer Benutzer auswirken, daher ist es wichtig, sie richtig zu gestalten.

4. Zu viel Animation

Wir haben es verstanden: Die Animation sieht toll aus. Nichts sagt mehr: „Ich bin eine professionell gestaltete Website“, als einige schöne, sanfte Übergänge, Verwandlungen und Erscheinungen, und gut eingesetzte Animationen können ein vitales Leben in ein ansonsten statisches und steriles Layout bringen.
Animation ist jedoch wie ein Gewürz, das sparsam eingesetzt werden sollte und das bei Überbeanspruchung ablenken kann. Im Idealfall sollte es wichtige Inhalte und Call-to-Action-Buttons unterstützen und auf diese aufmerksam machen – und den Benutzer nicht mit Dingen überfordern, die auftauchen und so weit herumschwirren, dass er zu verwirrt ist, um den eigentlichen Text zu lesen.

Animierte Einführungsbildschirme sind ebenfalls sehr aufmerksamkeitsstark, wenn Benutzer zum ersten Mal auf Ihrer Website ankommen, aber lassen Sie sie nicht jedes Mal, wenn sie zur Homepage zurückkehren wollen, die gleiche Animation durchgehen.

Im Allgemeinen sollte die Funktion von Website-Elementen nicht von ihrer ästhetischen Präsentation bestimmt werden; zu verlangen, dass Benutzer darauf warten, dass ein Element erscheint oder aufgrund einer Animation interaktiv wird, ist keine gute Taktik, und das kann dazu führen, dass die Animation Benutzer verärgert, weil sie dem, was sie versucht zu erreichen, im Weg steht.

Ein wiederkehrender Benutzer kann beispielsweise sofort nach seiner Ankunft wissen,dass er beabsichtigt auf die Schaltfläche „Über uns“ zu klicken, aber wenn er wartet, während die Navigationsleiste in aller Ruhe eine Einblendung durchführt, um ihm die Schaltfläche zu zeigen, wird dies wahrscheinlich zu Irritationen führen.

Eine verwandte Anmerkung ist, dass einige Animationen Probleme mit der Zugänglichkeit verursachen können; die Verwendung vieler beweglicher Teile oder Inhalte, die blinken, kann für einige Benutzer Probleme bereiten (z.B. für diejenigen, die eine Aufmerksamkeitsstörung haben), was es ihnen sehr schwer macht, sich auf den Inhalt zu konzentrieren.

5. Medien automatisch abspielen

Keine Diskussion über lästige Webdesign-Fauxpass wäre komplett, ohne die Autoplay-Medien zu erwähnen. Es ist der Fluch der Webnutzer seit den Anfängen des Internets, aber im Gegensatz zu Statusbar-Zelten und GIFs von CGI tanzenden Babys ist es immer noch nicht verschwunden.
Es gibt Möglichkeiten, es geschmackvoll zu machen, aber es wird so oft missbraucht, dass es sicherlich einen Platz auf unserer Liste verdient. Während autoplayed MIDI-Musik und Flash-Seiten mit Audio die Plage der 90er und frühen 2000er Jahre waren, sind die Pocken der heutigen Welt Autoplay-Videos.

Viele Websites setzen heute ein Video, das neben dem Text eines Artikels oder Blog-Posts abgespielt wird – oft ist dies für den Inhalt der Seite völlig irrelevant, und wenn man es schließt, bevor man zu einer anderen Seite navigiert, erscheint es schnell wieder. Natürlich ist das sehr ablenkend und fühlt sich oft ziemlich anmaßend an (als ob die Website sagen würde: „Hey, ich weiß, dass du auf einen Artikel über digitale Designtrends geklickt hast, aber würdest du nicht lieber dieses Video unserer glitzernden Charity-Gala ansehen?“).

Noch schlimmer ist, dass viele Websites diese Videos mit automatisierten Anzeigen einleiten, was angesichts der Tatsache, dass es sich bei den Videos selbst in der Regel um Werbung in der einen oder anderen Form handelt, gleichbedeutend ist mit der Aufforderung an die Besucher, eine Anzeige für eine Anzeige durchzusehen.

Eine kleine Gnade zumindest ist, dass moderne Browser wie Chrome sich in Richtung Autowiedergabe von Videos bewegt haben, die entweder leise oder stumm geschaltet sind, was die Frequenz der extrem lästigen Benutzererfahrung, unerwünschte Audiodateien bei Ihnen wiedergeben zu lassen, erheblich einschränkt.

Fazit:

Letztendlich sind alle in diesem Artikel behandelten Probleme, Ausprägungen von schlechtem UX-Design. Jedes Element der Website muss hinsichtlich seiner Auswirkungen auf die Funktion der Seite bewertet werden: Hilft oder behindert es den Benutzer bei der Suche nach dem, was er sucht? Erhöht oder beeinträchtigt es den eigentlichen Inhalt der Seite? Verkürzt oder verlängert es den Prozess, den der Benutzer durchlaufen muss, um eine Transaktion abzuschließen?

Das Anziehen von Nutzern auf Ihre Website ist oft keine leichte Aufgabe, und es ist sinnvoll, diejenigen zu belohnen, die ankommen, indem sie ihre Bedürfnisse antizipieren und sowohl ihre Zeit als auch ihre Aufmerksamkeit mit dem Respekt behandeln, den sie verdienen. Auf diese Weise können gut behandelte Benutzer zu treuen Stammbesuchern werden, und eine Website kann niemals zu viele davon haben.

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Es ist selbstverständlich zu sagen, dass Google-Schriften beliebt sind. Zum aktuellen Zeitpunkt wurden sie über 29 Billionen Mal im Internet angesehen, und es ist leicht zu verstehen, warum – die Sammlung gibt Ihnen Zugang zu über 900 schönen Schriften, die Sie kostenlos auf Ihrer Website verwenden können. Ohne Google-Schriften wären Sie auf die wenigen „Systemschriften“ beschränkt, die auf dem Gerät Ihres Benutzers installiert sind.

Systemschriften oder „Web Safe Fonts“ sind die am häufigsten vorinstallierten Schriften auf Betriebssystemen. So sind beispielsweise Arial und Georgia mit Windows-, MacOS- und Linux-Distributionen ausgestattet.

Wie alle guten Dinge sind auch Google-Schriftarten mit Kosten verbunden. Jede Schrift hat eine bestimmte Größe, die der Webbrowser herunterladen muss, bevor die Schrift vollständig angezeigt werden kann. Bei richtiger Einstellung ist die zusätzliche Ladezeit kaum bis gar nicht spürbar. Wenn die Schriftarten allerdings nicht optimal eingebunden werden, können Webseitenbesucher ein paar Sekunden mehr darauf warten, dass Ihre Webseite fertig geladen hat. Wir haben hier die gängigsten Fehler beschrieben und zeigen wie Sie am besten umgangen werden können.

Google-Schriftarten sind bereits optimiert.

Die Google Fonts API stellt dem Browser nicht nur die Schriftartendateien zur Verfügung, sondern führt auch eine intelligente Überprüfung durch, um zu sehen, wie sie die Dateien im am besten optimierten Format bereitstellen kann.

Schauen wir uns Roboto an, laut GitHub ist die normale Variante 168kb groß.

Wird jedoch die gleiche Schriftartvariante aus der API angefordert, wird eine andere Datei ausgeliefert,  nur 11kb hat. Wie kann das sein?

Wenn der Browser eine Anfrage an die API stellt, prüft Google zunächst, welche Dateitypen der Browser unterstützt. Ich verwende die neueste Version von Chrome, die wie die meisten Browser WOFF2 unterstützt, so dass mir die Schriftart in diesem hochkomprimierten Format zur Verfügung steht.

Wenn ich meinen Benutzer-Agenten auf Internet Explorer 11 umstelle, wird mir stattdessen die Schriftart im WOFF-Format bereitgestellt.

Schließlich, wenn ich meinen User Agent auf IE8 umstelle, dann bekomme ich die Schriftart im EOT (Embedded OpenType) Format.

Google Fonts verwaltet über 30 optimierte Varianten für jede Schriftart und erkennt und liefert automatisch die optimale Variante für jede Plattform und jeden Browser.

Dies ist eine großartige Funktion von Google Fonts, indem sie den Benutzer-Agenten überprüft, der in der Lage ist, die performantesten Formate für Browser bereitzustellen, die diese unterstützen, während die Schriften in älteren Browsern weiterhin konsistent angezeigt werden.

Browser-Caching

Eine weitere integrierte Optimierung von Google Fonts ist das Browser-Caching.

Aufgrund der allgegenwärtigen Natur von Google Fonts muss der Browser nicht immer die vollständigen Schriftdateien herunterladen. Die Webseite von Digitalsuite verwendet zum Beispiel eine Schriftart namens ‚Quicksand‘, wenn dies das erste Mal ist, dass Ihr Browser diese Schriftart sieht, muss er sie vollständig herunterladen, bevor der Text angezeigt wird, aber wenn Sie das nächste Mal eine Website mit dieser Schriftart besuchen, verwendet der Browser die zwischengespeicherte Version und hat diese viel schneller geladen.

Da die Google Fonts-API immer häufiger verwendet wird, ist es wahrscheinlich, dass Besucher Ihrer Website oder Seite bereits alle in Ihrem Design verwendeten Google-Schriften in ihrem Browser-Cache haben.

1. Schriftfamilien einschränken

Die einfachste Optimierung besteht darin, einfach weniger Schriftfamilien zu verwenden. Jede Schriftart kann bis zu 400kb zu Ihrer Webseitengröße hinzufügen, multiplizieren Sie das mit ein paar verschiedenen Schriftfamilien und plötzlich sind Ihre Schriften größer als Ihre gesamte Seite.

Ich empfehle, nicht mehr als zwei Schriften zu verwenden, eine für Überschriften und eine für Inhalte ist in der Regel ausreichend. Mit der richtigen Verwendung von Schriftgröße, Gewicht und Farbe können Sie auch mit nur einer Schrift einen tollen Look erzielen.

2. Varianten ausschließen

Aufgrund des hohen Qualitätsstandards von Google Fonts enthalten viele der Schriftfamilien das gesamte Spektrum der verfügbaren Schriftgewichte:

• Dünn (100)
• Dünne Kursivschrift (100i)
• Licht (300)
• Hellkursiv (300i)
• Regulär (400)
• Reguläre Kursivschrift (400i)
• Mittel (600)
• Mittlere Kursivschrift (600i)
• Fett gedruckt (700)
• Fett kursiv (700i)
• Schwarz (800)
• Schwarz Kursiv (800i)

Das ist großartig für fortgeschrittene Anwendungsfälle, die alle 12 Varianten benötigen könnten, aber für eine normale Website bedeutet es, alle 12 Varianten herunterzuladen, wenn Sie nur 3 oder 4 benötigen.

So wiegt beispielsweise die Roboto-Schriftfamilie ~144kb. Wenn Sie jedoch nur die Varianten Regular, Regular Italic und Bold verwenden, beträgt diese Zahl ~36kb. 75% Ersparnis!

Der Standard-Code für die Implementierung von Google Fonts sieht wie folgt aus:

<link rel=“stylesheet“ href=“https://fonts.googleapis.com/css?family=Montserrat”>

Wenn Sie das tun, wird nur die Variante’regular 400′ geladen. Das bedeutet, dass alle hellen, fetten und kursiven Texte nicht korrekt dargestellt werden.

Um stattdessen alle Schriftartenvarianten zu laden, müssen wir die Gewichte in der URL so angeben:

<link href="https://fonts.googleapis.com/css?family=Montserrat:100,100i,300,300i,400,400i,500,500i,700,700i,900,900i" rel="stylesheet">

Es ist selten, dass eine Website alle Varianten einer Schriftart von Dünn (100) bis Schwarz (900) verwendet. Die optimale Strategie ist es, nur die Gewichte anzugeben, die Sie verwenden möchten:

<link href="https://fonts.googleapis.com/css?family=Montserrat:400,400i,600" rel="stylesheet">

Dies ist besonders wichtig bei der Verwendung mehrerer Schriftfamilien. Wenn Sie z.B. Lato für Überschriften verwenden, ist es sinnvoll, nur die fettgedruckte Variante (und eventuell fett kursiv) anzufordern:

<link href="https://fonts.googleapis.com/css?family=Lato:700,700i" rel="stylesheet">

3. Anfragen an den Google Server reduzieren

Der Code-Ausschnitt, mit dem wir oben gearbeitet haben, ruft die Server von Google (fonts.googleapis.com) an, das heißt eine HTTP-Anfrage. Im Allgemeinen gilt: Je mehr HTTP-Anfragen Ihre Webseite stellen muss, desto länger dauert das Laden.

Wenn Sie zwei Schriften laden möchten, können Sie dies auf folgende Weise tun:

<link href="https://fonts.googleapis.com/css?family=Open+Sans:400,400i,600" rel="stylesheet">

<link href="https://fonts.googleapis.com/css?family=Roboto" rel="stylesheet">

Das würde funktionieren, aber es würde dazu führen, dass der Browser zwei Anfragen stellt. Wir können das optimieren, indem wir sie zu einer einzigen Anfrage wie dieser kombinieren:

<link href="https://fonts.googleapis.com/css?family=Roboto|Open+Sans:400,400i,600" rel="stylesheet">

Es gibt keine Begrenzung, wie viele Schriften und Varianten eine einzelne Anforderung aufnehmen kann.

4. Ressourcen-Hints

Ressourcen-Hints sind eine Funktion, die von modernen Browsern unterstützt wird und die die Leistung der Website steigern kann. Wir werden uns zwei Arten von Ressourcen-Hints ansehen:’DNS Prefetching‘ und’Preconnect‘.

Hinweis: Wenn ein Browser eine moderne Funktion nicht unterstützt, wird er sie einfach ignorieren. So wird Ihre Webseite weiterhin normal geladen.

DNS-Voreinstellung

Das DNS-Prefetching ermöglicht es dem Browser, die Verbindung zur Fonts-API von Google (fonts.googleapis.com) zu starten, sobald die Seite zu laden beginnt. Das bedeutet, dass zu dem Zeitpunkt, an dem der Browser bereit ist, eine Anfrage zu stellen, ein Teil der Arbeit bereits erledigt ist.

Um DNS-Prefetching für Google-Schriften zu implementieren, fügen Sie einfach diesen Einzeiler zu Ihren Webseiten <head> so weit oben wie möglich hinzu:

<link rel="dns-prefetch" href="//fonts.googleapis.com">

Wenn Sie sich den Einbettungscode von Google Fonts ansehen, scheint es sich um eine einzelne HTTP-Anfrage zu handeln:

<link href="https://fonts.googleapis.com/css?family=Roboto:400,400i,700" rel="stylesheet">

Wenn wir jedoch diese URL besuchen, können wir sehen, dass es drei weitere Anfragen an eine andere URL gibt, https://fonts.gstatic.com Eine zusätzliche Anforderung für jede Schriftartvariante.

Das Problem bei diesen zusätzlichen Anfragen besteht darin, dass der Browser die Prozesse zur Erstellung dieser erst dann startet, wenn die erste Anfrage an https://fonts.googleapis.com/css abgeschlossen ist. Hier kommt Preconnect ins Spiel.

Preconnect könnte als eine erweiterte Version von Prefetch beschrieben werden. Sie ist auf die spezifische URL eingestellt, die der Browser laden soll. Anstatt nur ein DNS-Lookup durchzuführen, vervollständigt es auch die TLS-Verhandlung und den TCP-Handshake.

Genau wie DNS Prefetching kann es mit einer Zeile Code implementiert werden:

<link rel="preconnect" href="https://fonts.gstatic.com/" crossorigin>

Das Hinzufügen dieser Codezeile kann die Ladezeit Ihrer Seite um 100 ms verkürzen. Dies wird ermöglicht, indem die Verbindung neben der ersten Anforderung gestartet wird, anstatt darauf zu warten, dass sie zuerst abgeschlossen wird.

5. Schriftarten lokal hosten

Google Fonts sind unter einer Libre- oder Free-Software-Lizenz lizenziert, die Ihnen die Freiheit gibt, die Fonts ohne Erlaubnis zu verwenden, zu ändern und zu verteilen. Das bedeutet, dass Sie das Hosting von Google nicht verwenden müssen, wenn Sie nicht möchten – Sie können die Schriften selbst hosten! Alle Schriftartendateien sind auf Github verfügbar. Eine Zip-Datei mit allen Schriften ist ebenfalls verfügbar (387MB).

Es gibt sogar einen Helferdienst, der es Ihnen ermöglicht, auszuwählen, welche Schriften Sie verwenden möchten, dann stellt er die dafür benötigten Dateien und CSS zur Verfügung.

Zusätzlich sind die damit auch bezüglich DSGVO auf der sicheren Seite, da Ihre Webseite so keine Anfrage an Drittserver stellt und damit auch keine personenbezogenen Daten an Dritte ohne die Einwilligung Ihrer Webseitenbesucher weitergibt. Wir empfehlen daher Google Fonts lokal einzubinden.

Der einzige Nachteil Schriften lokal zu hosten, besteht darin, dass Sie nicht von Änderungen der Schriftdateien betroffen sind. Wenn sie verbessert oder aktualisiert werden, erhalten Sie diese Änderungen nicht. Im Vergleich dazu erhalten Sie bei der Anforderung von Schriften über die Google Fonts API immer die aktuellste Version. Dennoch kann es sinnvoll sein 1 mal pro Jahr die Schriftdateien neu herunterzuladen und mit den alten auf dem Server zu ersetzen, da Aktualisierungen in der Regel nicht sehr häufig vorkommen.

6. CSS – Font-Display

Wir wissen, dass es Zeit braucht, bis der Browser Google-Schriften herunterlädt, aber was passiert mit dem Text, bevor er fertig ist? Lange Zeit zeigte der Browser Leerzeichen an, wo sich der Text befinden sollte, auch bekannt als „FOIT“ (Flash of Invisible Text).

Wir empfehlen, sich auch mit den Begriffen: „FOUT, FOIT, FOIT, FOFT“ vertraut zu machen. Keinen Text zu sehen, kann für den Endbenutzer eine erschütternde Erfahrung sein, eine bessere Erfahrung wäre es, zuerst eine Systemschriftart als Fallback zu zeigen und dann die Schriften zu „tauschen“, sobald sie fertig sind.

Dies ist über die Eigenschaft CSS font-display möglich. Durch Hinzufügen von

font-display: swap; zur @font-face-Deklaration

sagen wir dem Browser, dass er die Fallback-Schriftart anzeigen soll, bis der Google-Font verfügbar ist.

Im Jahr 2019 kündigte Google an, dass sie die Unterstützung für die Schriftanzeige hinzufügen würden: Sie können sofort mit der Implementierung beginnen, indem Sie der Font-URL einen zusätzlichen Parameter hinzufügen:

https://fonts.googleapis.com/css?family=Montserrat&display=swap

7. Verwenden Sie den “Text”-Parameter

Eine wenig bekannte Funktion der Google Fonts API ist der Textparameter. Dieser selten verwendete Parameter erlaubt es Ihnen, nur die Zeichen zu laden, die Sie wirklich benötigen.

Wenn Sie beispielsweise ein Text-Logo haben, das eine eindeutige Schriftart sein muss, können Sie mit dem Textparameter nur die im Logo verwendeten Zeichen laden.

Es funktioniert so:

https://fonts.googleapis.com/css?family=Roboto&text=IhreZeichenkette

Offensichtlich ist diese Technik sehr spezifisch und hat nur wenige realistische Anwendungen. Wenn Sie es jedoch verwenden können, kann es die Schriftstärke um bis zu 90% reduzieren.

Hinweis: Bei Verwendung des Textparameters wird standardmäßig nur die „normale“ Schriftart geladen. Um ein anderes Gewicht zu verwenden, müssen Sie es explizit in der URL angeben.

https://fonts.googleapis.com/css?family=Roboto:700&text=IhreZeichenkette

Fazit:

Bei schätzungsweise 53% der Top 1 Million Websites, die Google Fonts verwenden, kann die Implementierung dieser Optimierungen einen enormen Einfluss haben.

Wie viele der oben genannten haben Sie ausprobiert?

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Bei einem CDN geht es darum, Anfragen die Klienten an einen Server schicken so geschickt zu lenken, sodass die Anfrage schneller geht. Da beim Ladevorgang meist eine hohe zweistellige Anzahl an Anfragen entstehen, kann dies schon einen erheblichen Unterschied machen. Das CDN ist dabei so ausgelegt, dass es verschiedene Datenzentren auf der ganzen Welt gibt, welche quasi als Zwischenspeicher für statische Daten wie Bilder oder Videos von Ihrer Webseite dienen. Der Vorteil hierbei ist, dass diese Zwischenspeicher die statischen Dateien wesentlich schneller zur Verfügung stellen können, als der Server, auf dem die Originaldateien liegen. Da diese Zwischenspeicher überall auf der Welt, meistens in Metropolregionen aufgestellt sind, verkürzt sich je nach Standort natürlich die Distanz zum originalen Server. Ein gutes Beispiel, wäre wenn jemand aus Australien Ihre Webseite aufruft, wird er zwangsläufig ohne CDN wesentlich länger warten müssen bis das Signal da ist, da es für alle Anfragen bis zum Herkunftsserver weitergeleitet werden. Beim Einsatz eines CDNs werden nun große Dateien auf Datenservern in Australien schon vorgespeichert und stehen so schnell zum Abruf bereit, sodass das Signal eine wesentlich kürzere Distanz zurücklegen muss.  Dies erhöht die Ladezeit einer Webseite die generelle Performance. Aber warum sollte solch ein System dann überhaupt eingesetzt werden, wenn nur deutsche Kunden mit der Seite erreicht werden? Dies ist ein begründeter Einwurf – Wer nur deutsche Nutzer targetiert, muss zwangsläufig keine Dateien für einen australischen Nutzer zur Verfügung stellen.

Im Folgenden erklären wir Ihnen, warum trotzdem Dienste wie Cloudflare super zum Einsatz kommen können und die Webseite verbessern können. Bei CDN Anbietern wie Cloudflare zum Beispiel gibt es zahlreiche zusätzliche Funktionen, welche nicht unterschätzt werden sollten. Zum einen wird durch das von Cloudflare angebotene CDN die Sicherheit der Webseite deutlich erhöht. Sie können bestimmte IP-Adressen blockieren und Captcha-Abfragen einbauen falls es bestimmte Anfragen gibt, welche selbst bestimmte Limits überschreiten. Zusätzlich werden die Seiten gecacht für standardmäßig 4 Stunden und können mittels CSS, HTML, Javascript Komprimierung schneller an den Besucher ausgeliefert werden. Ein weiterer Vorteil von Cloudflare ist, dass sich auch die DNS Einträge Ihrer Domain verwalten lassen. Dies bedeutet, dass sie bei Ihrem Domainanbieter die Nameserver der Domain ändern müssen. Nameserver einer Domain bestimmten immer darüber wo die verschiedenen Routen und Weiterleitungen verwaltet werden. Standardmäßig wird dies bei Ihrem Domainregistrar angeboten und ist bei jeder Domain voreingestellt. Bei der Einrichtung einer Domain über das Cloudflare Netzwerk, wird angegeben auf welche Nameserver geändert werden muss.

Grundsätzlich ist der Dienst von Cloudflare kostenlos. Wer erhöhte Sicherheit, mehr Individualisierung und Funktionen möchte kann für 20$/Monat einen Pro Plan bestellen. Für extrem umfangreiche Anwendungen oder Web-Applikationen welche uneingeschränkte Sicherheitseinstellungen benötigen gibt es auch noch eine Business Lösung für 200$/Monat.

Alles in allem, möchten wir hier definitv zu einem CDN Netzwerk raten. Ob Sie sich schlussendlich für Cloudflare entscheiden, ist Ihnen überlassen, da es sicherlich auch andere zuverlässige Anbieter gibt. Wir konnten mit Cloudflare gute Erfahrungen machen und benutzen diesen Service auch für unsere Seiten.

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1. Caching aktivieren

Caching ist ein Begriff der oft im Bezug auf Webbrowser und Webseiten verwendet wird. Bei diesem Vorgang gibt die Webseite dem Webbrowser quasi die Anforderung gewisse Dateien zwischenzuspeichern, sodass sie bei mehrmaligem Aufrufen der Seite schon geladen sind und nicht erneut vom Server geholt werden müssen. Dies spart sogenannte HTTP-Anfragen und verringert die Ladezeit maßgeblich. Für WordPress ist dies sehr einfach umzusetzen mit Plugins wie WP Super Cache oder WP Fastest Cache. Alternativ kann über die .htaccess Datei im Root Verzeichnis der Webseite über Code die gleiche Anweisung gegeben werden. Wir haben hier eine TXT Datei zum herunterladen mit dem erforderlichen Code erstellt. Dieser muss einfach in die .htaccess Datei eingefügt werden und schon sollte das Browser Caching aktiviert sein.

2. HTTP Anfragen reduzieren

Dies ist einer der wichtigsten und meist unterschätzten Punkte wenn es um Ladezeiten geht. Schon allein ein Bild vom Server zu laden generiert eine HTTP Anfrage und braucht Zeit. Externe http Anfragen, welche Dateien von anderen Servern laden müssen benötigen in der Regel immer mehr Zeit als Anfragen vom gleichen Webserver. Daher sollte sich zu Beginn auf die Reduzierung der externen Anfragen konzentriert werden. Sehr einfach zu erreichen ist dies mit dem WordPress Plugin Autoptimize. Es fasst automatisch alle Javascript und CSS Dateien zusammen und minimiert diese. Da bei WordPress diese Dateien oft unterschiedlich von Theme zu Theme eingebunden werden können wir hier keine Universallösung anbieten. Allerdings sollten Anfragen zu Google Fonts, externen Javascript Bibliotheken oder anderen Frameworks aufs Minimum reduziert werden. Google Fonts lassen sich zum Beispiel exzellent lokal einbinden und dadurch eine Anfrage sparen. Dies gilt natürlich auch für Icon Fonts wie fontawesome.

3. Bilder optimieren und reduzieren

Bilder sind oft die Dateien, welche am meisten Ressourcen verbrauchen. Teilweise sind Bilder bis 500Kb schon sehr groß für Webseiten und sollten nicht allzu häufig eingesetzt werden. Tinypng.com ist eine gute Webseite um Bilder jeglicher Art zu komprimieren und dabei trotzdem die Qualität zu bewahren. Wer etwas fortgeschrittener ist sollte sich in Base64 Encoding einlesen: Durch diese „Verschlüsselung“ kann dem Browser aus einem langen Code aus Zahlen und Buchstaben gesagt werden, wie er das Bild darzustellen hat und so die Anfrage an das Bild komplett gespart werden. Auf den ersten Blick wirken 60 Zeilen lange Zeichenketten zwar wie viel mehr Code, aber für den Browser machen diese Zeilen nur einen ganz minimalen Unterschied. Im direkten Vergleich ist Base64 Encoding immer die bessere Alternative. Hierbei wird im HTML src Attribut des Images anstatt dem Pfad dann einfach die Encodete Zeichenkette eingefügt. Eine weitere Möglichkeit ist es kleine Bilder als SVG direkt ins HTML einzubinden oder in ein großes Bild zusammenzufügen und per CSS als Hintergrundbild einzubauen. Beide Alternativen sparen auch wieder eine HTTP Anfrage und verhelfen zu einer insgesamt schnelleren Seite.

Bei den Optimierungen wird man am Anfang leider nicht viel selbst spüren, daher sollten Ladezeiten Tools wie das von Google, Pingdom oder GTMetrix verwendet werden um in regelmäßigen Abständen zu überprüfen ob die Maßnahmen funktioniert haben. Nichtsdestotrotz sollte die Optimierung einer Webseite nicht auf die leichte Schulter genommen werden und wirklich professionelle Optimierung gehört zu einer Webseite ebenso dazu wie professionelle Bilder und Texte.

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